“2018广州设计周” 邱德光设计演讲PPT全公开（附：新作“嘉兴.花语江南”）
邱德光设计事务所主持设计师邱德光先生、董事总经理袁欣先生作为特邀嘉宾出席广州设计周“亚洲软装趋势大会（2019-2020）”、“N3领袖论坛”、“中国设计星（2018-2019）全国竞选演讲会”、“致敬华语设计这些年——2018华语设计领袖榜颁奖典礼”等同期活动，与一众设计师及海内外嘉宾共享这一年度设计盛事。
2018亚洲软装趋势大会
亚洲软装趋势大会作为2018年广州设计周年度核心活动之一，通过“年度大会、年度盘点、风尚论坛、思维课程”等系列活动，汇聚亚洲范围内在流行艺术、文化风格、软装搭配、家居产品等设计领域有敏锐触觉和深度研究的专业人士，持续发布未来将引领或影响亚太区软装设计市场走向的新现象、新理念和新追求，搭建与世界最新流行趋势发展同步更新迭代的软装交流平台。
邱德光先生以《邱德光的艺术与设计》为题，分享了他的观点与实践。
以下为演讲实录：
邱德光：今天很高兴在这个舞台带来我自己的亲身感受，今天是亚洲软装趋势大会，我可能会用另一个角度来切入，什么叫趋势，什么叫软装。可能有的人会知道软装是什么。当一个室内设计师也好，软装设计师也好，他要知道怎么做设计怎么做软装。
我用三个题目来跟大家探讨。
第一个，很多设计师对艺术了解不是很透彻。
艺术是观念创作，艺术是没有界限，它是原创的。艺术家创作作品摆对空间，这个空间就是好的地方。假设空间设计师与艺术家不懂彼此，就会造成落差。这是我第二个要讲的。
第三部分：介入生活的艺术化设计。艺术类的范围很广，我们不可能只有平面艺术或者雕塑艺术，如何让空间艺术化。
这是2003年在台湾做的一个豪宅案子“信羲之星”。很大的体量，最贵的社区，该怎么把它从室内公共空间到室外公共空间做起来？有什么故事来让这个空间有味道？
这个画是我的一位艺术家朋友的作品。我告诉他我的方向在哪里，要什么样的风格和创作。他画了20多个稿给我，我就选了这个稿叫“海誓山盟”。
我们希望是当下的时代很流行的风格，就选了这两个作品。
设计师怎么把这两个作品摆对一个地方编一个故事给你的业主，把这个内容植入进去，必须要在立面去考虑这个事情。但你不能颠倒，你必须是拿着做出来不会被拆掉的信心，而在这个尺度之外，空间、比例、色彩、造型都要考虑到。
近看有很多细节和造型，他是有力气的。一个原创创作下，你必须要跟人交朋友，平常我们会有艺术家朋友，你必须需要了解创造是什么样风格的空间，你找对艺术家来帮你完成这件事情是很重要的。我们进行作品的筛选，选这个作品，尺度我来决定，把传统的东西加进来，形成这样的效果。
一个雕塑品，几乎碰到地面，如果传统的吊法是吊在类似3米或者2米高的上面，这就是一个大背景，就结束了。但是如果你用一个非常好的尺度感就更好了，因为这个艺术品产生的效果，让古典的东西匹配起来，在当下与现在人对话。所以艺术在空间利用好就加分。
刚才讲过，艺术品放对了空间就可以吸引人，这个空间就会被人所接受。但是我这个空间还有一些让你脑袋转动的神经。当然你需要很多朋友，也可以是演员、收藏家，看看他的收藏，吸收很多知识，我才能继续往前走。
这是另外一个案子上海星海湾酒店，这张是酒店的大堂。这样的作品我叫做华丽设计，这个空间是很华丽的巴洛克，可是你不觉得他很丑，会觉得他超现实，我把这个酒店称作梦幻星海湾酒店。
你看到他的艺术品，艺术只是其中一个点，我假设这个酒店是一个在星球上触摸不可及的皇宫，他就帮我创作了皇后在大堂正中。天上的灯是一朵花，与这个花结合在一起，镜头的底端看到一幅艺术品，这种构图近看是各种各样的人在里面，这个只有做梦才能梦到的奇怪创造，我把梦境再现，整体画面就会构成梦幻的花园酒店。
从另一个角度，这个酒店很多门进去的概念。既然是一个皇宫，皇宫门口要有禁卫。进去之后转弯就可以上台，这是空间很有趣的地方，这个地方有七个弄台摆在这里，室内和室外。当艺术品做出来之后，里面和外面看是不一样的，想象是不一样的，你在这里看到他有不同的奇妙的感受。
2013年在苏州天漣墅，在此之前做的基本上很华丽很梦幻。这个案子是我最喜欢的，我就给他一个名词，编一个故事，我要在这里有水、有泉、有梦，经过户外的体验。
这是完成的空间，整体空间是极其简单，接下来我让每个空间都是艺术品。这是户外的雕塑品，他是一个道家思想的思想概念。
室内是我们的原创家居，即是家居也可以当艺术品。空间和艺术品融合在一起，艺术不只是平面，雕塑、家具都是艺术。
你在室内对产品的感知，在室外合二为一的感受，会让你的空间有想象力。
这是天涟墅的客厅，旁边是湖，而且有码头、游艇。我想整个客厅要用什么样的故事进入。可能梦中水漫进来，我坐在椅子上逍遥自在，旁边其他的家居，只是空间的一部分，他为使用功能而诞生，但最重要的那两张椅子跟地毯的配合。
那两张椅子是我创作的，我用不同创作完成这个空间。如果所有都创作就没命了，但要懂得怎么把不同创作结合在一起，这是做设计中的一个切入点。
今天我讲这个过程给大家参考，你们可以设计出不一样的作品。
这是在青岛做的案子“邱德光之家”，这个项目在山下，我希望他变成一个在云游四海，在云上漂泊的感觉。我就创造了这样的设计，天上的云朵，你们可以说他是吊灯，可是我说它是云朵。这个云朵跟地毯是一个理想世界，是浮在云端的世界。
创作一个新案，首先思考这个案子文化背景在哪里？就可以编出很好的故事。
所以设计师说故事很简单，但是要做出彩不容易，必须要跟很多专业的人交往，要他可以为你做些什么。
设计生活要和艺术结合在一起，艺术并不是平面跟雕塑，他是全方位的生活艺术。
最后讲一个案子坐落于武汉。
刚刚在视频上跟大家讲，他位于武汉的东湖边上很好的别墅，那东湖边很多水，很多山脉，那泉水跟山脉抽象一点讲赋格跟涟漪、对位和叠嶂。
我在进行这个案子期间画了不同空间的草图，让每个空间都是一起存在的。
二楼夹层部分我做了云的概念，用大地、山水来表述。我们的楼梯是一个叠嶂，山脉层层的叠层下来，在山脉中间有云，夹层是我想象孙悟空一样在天上享受，下面是人间，这个创作其实他不是单单一个空间，他实际上是一个艺术。
摆任何的雕塑、平面艺术，整个空间和家具是一个整体艺术品，所以我们在从空间到家具饰品合二为一。
这样的空间跟家具是一个无可取代的思想。右边山上飘着的云朵下来，后背是山脉，我可以拾级而上，这个像是天空拓开的意向，一朵光影散沙发上，沙发就是这个山脉，下来山脉有流水，有不同的生物游艇构成这样的画面。这是我们希望达到的目的。
所以这个案子跟前面不太一样，空间家具是不可分开的，坐在家里，趟在沙发上，感觉好像趟在户外、云端，这是何等的惬意，甚至觉得我们是走到了另外一个境界。
像这个照片，天上云出来，台风过去了云打开，光线下来了，光线下来跟地面、水流、山脉形成这样的空间感觉，光线下来跟地面的水、山脉形成一种很有去的对话。
孙悟空在云端看到繁荣世界，这是把它当作一个情景的升华。这边可以做家庭的活动，也可以看户外东湖景色，这就是一个梦幻的客厅。在这里因为不同时段的光影变化，有很多的想象力。从上面照下来，光下来，山脉、水流，水上的生物，我们想象这个画面，这里面有不同感觉的存在。
作一个设计师，要有思想，打破惯性，弃陈概念，去做出不同的创作。简单说，我们做设计不要停留在老师教的解决空间的问题，你要把生活带进来，自然带进来，把艺术带进来，必须要把艺术全方位的定位抓到你想表达的方式。
我个人认为，只要心里想到的，要做很好的装置艺术，空间艺术也好，整体艺术也好，你就要给予生活想象力，对你的生活习惯、品位是很大的提升。
今天我的演讲就到这里，谢谢各位！
[ 邱德光新作：花语江南 ]
以往地产圈如何评价一个明星项目？多年以来，我们听到的大多数是“地王”、“第N代产品升级”、“销冠”等等标签。
然而时代在变，客户在变，开发商做产品的思路也再发生着转变。在采访中铁建嘉兴公司总经理邓秋生时，我们听到了开发商对项目的全新评价：
“我们希望把这个项目打造成嘉兴的一张「新城市名片」，以「奢侈品的产品体系」来摸索产品的创新，最重要的是意外收获到了「非业主价值」，这使我们意识到项目销售贡献之外巨大的品牌影响力。”
邱德光设计事务所创办至今，始终致力于打造“当代中国人的居室梦想”，作为中铁建花语江南项目的重要战略合作伙伴，在抓取项目的定位、目标、需求及痛点后，以复兴中国文人的气质神韵塑造具有中铁建特色的IP产品，将建筑、自然与人的生活场景梦幻般的联系在一起，为业主勾勒出⼀个极具中国文人生活气质的江南宅院。
邓秋生总结了花语江南为集团及品牌所带来的新价值：
第一，首先是完成了经济指标的回报，开盘至今，花语江南在售价、产品品质、品牌等等各项数字指标，均达到了集团的要求。
第二，创造出中铁建首入嘉兴，也是目前嘉兴市很高的人居品质品牌价值。
第三，项目取得了很高的非业主价值。邓秋生表示，有些人虽然不是购房客户，但他们对产品的评价非常高，通过产品体验到中铁建在嘉兴、在华东做高端品质的诚意、决心、努力和能力。因此更多的客群也信任中铁建，不光是在嘉兴甚至在全国项目中高端产品体系的能力。经过花语江南实践后，开发团队认为除了经济指标、品牌价值之外，「非业主价值」是最大的收获。
■ 花语江南产品主义三大要素
定位 地段 限定产品
不同地段都会有定位对路的热销产品，但其实50%的地块做不到顶级的产品。真正的黄金地块和成熟区域，定位做好后，自然更热销。花语江南正是如此，项目位于嘉兴主城区城南版块，被成熟的商圈环抱，因此研发团队希望打造在繁华都市中一座梦幻江南宅院，成为具有传世价值的房子。
产品创新体系
花语江南地块是中铁建2016年收购的地王，楼面价首个破万，总价11.25亿元。从地价来分析，楼面价最高，中低端产品实现不了项目利润，需要从产品层面打造差异化的顶级人居。整体规划后花语江南预期货值约30亿，相比同版块其他同期项目的溢价率约在25-50%。
那么，产品如何实现高溢价？这是中铁建和设计团队要解决的核心问题。中铁建选择成熟的高端产品线“语系”，但想要做到嘉兴的“城市名片”，必须进一步产品升级。
在采访中，中铁建嘉兴公司总经理邓秋生表示，其实花语江南在向奢侈品看齐，比如爱马仕，绵延传承的匠心是爱马仕的奢侈所在。花语江南在产品精神的塑造上，从择址、规划、建筑、园林、精装、户型、物业服务等要求，贯穿整个“奢侈品产品体系”，将耐心、匠心、执着，对细节、对品质的追求，融入到每一个生活场景当中。
而设计力的创新是通过建筑、景观、户型、精装体现住宅的奢侈品化升级。作为设计服务方，我们分析了市场上的中式产品，发现在开发商顶级产品线中，具有代表性的产品拥有大量忠实的客户粉丝，比如绿城粉与泰禾院子粉。
事务所认为IP化是地产产品的必然趋势之一，把产品升级方向确定在打造江南IP的产品。沿着这样的思路，开发商与设计师共同从户型、功能、细节和品牌等不同维度，分析打造具有中铁建特色的IP产品与构建江南庭院的美好生活场景。
江南传统造园思想 + 全球性现代别墅的生活形态
回归江南传统园林思想，以文人造园思想来塑造江南IP产品，将建筑、自然与人的生活场景梦幻般的联系在一起。
本案的设计理念即是秉承对江南，以及嘉兴文化的理解与尊重，重现了烟雨江南，花语庭院住宅，复现风雅的东方美学生活意境。
▲ 客餐厅
在江南园林中经典的花窗、空窗不仅将建筑与自然融为一体，最重要是做取景框，青瓦白墙如画布，叠石与花木衬在上面成了有生命的画卷，随着四季更迭不断变化。
花语江南的首层与二层的主卧空间以全玻璃作为立面墙体，一个个取景框将窗外自然形成室内的“风景屏风”。随着人们在房间内行走，风景不断变化。将“移步一景”的造园思想融合在空间里。
▲ 客餐厅
在客厅南侧有着赏景廊，在这个风雨连廊组成的观景空间，人们可以走出客厅，在这里亲近自然。对于别墅产品，庭院是灵魂，产品表现力要抓住最能打动客户的空间。这些观景廊与露台是最打动人的部分。
产品升级一方面是将江南园林造园思想融入到空间场景，另外也是结合现代别墅产品在功能上进行升级。
首层双入户动线设计，使得父母房有专属的庭院与专属生活动线，更加尊重长辈私密性。这是针对过往很多别墅产品的痛点升级。
▲ 父母房
二层卧室功能层，考虑到别墅产品需要具有仪式感的玄关空间。设计师优化了电梯玄关部分，使得电梯玄关更宽敞，同时优化了原本划分多个空间的主卧套房，将原书房和主卧功能融合成通透的宽主卧空间，一个约35㎡、拥有更好的窗外的风景的大面宽卧室，会给客群留下深刻印象。
项目定位为第一居所别墅，收纳、衣帽间的尺度要足够大，主卫也需要更高的配置。这是高端别墅的产品逻辑，空间舒适性、尺度感、仪式感比多一间房更重要。
▲ 主卧
地下空间是社交与工作室的功能空间，首先去掉了夹层楼梯，将地下空间动静分区。夹层作为展览、主人工作间等相对安静的功能需求来使用；而地下一层就全部留给社交聚会。
▲ 地下会客厅
而在走廊处的改造时，设计师想到江南园林中廊道一定是曲折变化的，这些丰富变化增加了空间内的趣味性。同时优化后的曲线走廊，人们可以在此处停留而不是匆匆而过，让聚会中人们可以在此交流。
▲ 地下会客厅
拙政园的听雨轩中，园主人设计了池水、特意种上芭蕉。为的是在雨天听雨打芭蕉的自然旋律。
在二层的主卧室取景框外设有一个露台，设计师希望在此处营造出更丰富的场景，花语江南的小院里设有叠石赤水，如果主人再种上芭蕉，便也会感受到夜雨芭蕉的诗情画意。
▲ 主卧
有着天然山水纹理的云石在江南园林中最常见，文人们常用这些山水石做家具陈设，有的题字当画作艺术品，古代文人寄情山水，表达自己更高远的情怀。
设计师将这一元素提取到花语江南客厅中山水石材墙面，仿佛一整幅的文人山水画，呈现出人们潜意识里最熟悉的江南。
▲ 客餐厅
在花语江南设计中，回归传统造园思想，追求古代文人所营造出来的情与境而非形，能真正体会到古代文人世外桃源的生活情趣才是江南IP产品打造最核心之处。
客群验证产品力
邓秋生反复强调非业主价值是最大的收获。通过成交客户调研，花语江南客户中老带新的比例非常高，这也印证了客户最能检验产品力。花语江南项目在中铁建集团内也取得非常好的反响。
他说中铁建在做产品时候始终把握几点：
第一：不以成本造价为主体，而是以客户为主体。客户对产品、对建筑、景观这些方面更高的需求是什么，我们就要努力去实现什么。
第二：打造高品质的产品更像奢侈品。奢侈品不是价格因素，而是品质、是精神认同和产品的细节，是一种精英的文化。
邓秋生坦言：“从事地产行业多年，操盘手需要准确的找到与产品高度匹配的设计师，大家才能携手共同完成以客户为中心的“精准打击”产品。”
他谈起自己始终记得邱德光先生的一句话，房子是文化的容器，生活在于细节。邓秋生说这句话最能体现邱德光的设计，立足于产品本身又超越于房子本身，既立足于室内设计又脱离于室内设计，最终表达出来一种真正属于当代中国人的居室梦想。
他想这就是做人、做事最好的态度。
编者按
中国人对庭院生活情有独钟，这一方深庭闲院，不论时光荏苒，始终长在中国人的心尖上。花语江南以传统院落礼序、中式韵味与层次匹配精英人士的东方情怀，而这正是中铁建和邱德光设计所追求的。在花语江南的设计中，邱德光设计通过营造梦幻的场景，使人获得精神上的释放，将居者引向诗意的栖居。
中铁建嘉兴公司总经理邓秋生，在“花语江南”样板间接受《邱德光先生》的专访。
项目信息
项目名称：嘉兴花语江南北区合院项目
设计事务所：邱德光设计事务所
主创人员：邱德光、江晋栩、陈惠君
设计团队：庄媛婷、林唯欣、林佩玲 、江鎷如、 姚道元
项目管理：朱晓东、夏梦
主要用材: 木皮、烤漆板、镀钛不锈钢、石材
家具主要品牌: T.K HOME
设计时间：2017年7~9月
完工时间：2018年7月
项目地点：浙江省嘉兴市
室内空间摄影：ingallery 金啸文
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